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          室內(nèi)免漆門沖擊中尋找轉(zhuǎn)機(jī)

          來(lái)源:中國(guó)門窗報(bào)  作者:*  日期:2006-12-15
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            近期人造板價(jià)格每平方米上漲5元-10元,不少企業(yè)成本上漲20%左右,利潤(rùn)開始出現(xiàn)下滑,這給免漆門行業(yè)造成很大的沖擊和影響。面對(duì)基材價(jià)格飛漲,品質(zhì)良莠不齊,市場(chǎng)運(yùn)作不規(guī)范,室內(nèi)免漆裝飾門在沖擊中尋求對(duì)策。

            室內(nèi)免漆裝飾門是由中密度纖維板表面吸附PVC膜組合而成,具有防潮、防腐、阻燃、易

            近期人造板價(jià)格每平方米上漲5元-10元,不少企業(yè)成本上漲20%左右,利潤(rùn)開始出現(xiàn)下滑,這給免漆門行業(yè)造成很大的沖擊和影響。面對(duì)基材價(jià)格飛漲,品質(zhì)良莠不齊,市場(chǎng)運(yùn)作不規(guī)范,室內(nèi)免漆裝飾在沖擊中尋求對(duì)策。


            室內(nèi)免漆裝飾門是由中密度纖維板表面吸附PVC膜組合而成,具有防潮防腐阻燃、易清理等優(yōu)點(diǎn),加上其安裝方便,不含油漆,價(jià)格便宜,廣泛應(yīng)用于家庭和工程裝修上。據(jù)有關(guān)資料顯示,目前我國(guó)有大大小小的免漆門廠家800多家,在浙江就有近100家,主要分布在杭州蕭山、浙江江山市等,并涌現(xiàn)出了像杭州金迪、禹神、江山歐派、百家、顧家等知名廠家,其中中美合資的浙江金迪門業(yè)有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)室內(nèi)免漆門的大型知名企業(yè),座落于杭州蕭山黨山工業(yè)區(qū),公司從1995年起,開發(fā)出國(guó)內(nèi)乃至全球第一家用免漆裝飾膜貼面的室內(nèi)裝飾門,目前,金迪室內(nèi)免漆門暢銷海內(nèi)外,金迪產(chǎn)品榮獲浙江名牌,通過中國(guó)綠色環(huán)境產(chǎn)品標(biāo)志認(rèn)證,并在2006年成為中國(guó)木門30強(qiáng)企業(yè)。


            作為國(guó)內(nèi)免漆裝飾門行業(yè)的名牌企業(yè),記者就國(guó)內(nèi)免漆門發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展方向,采訪了浙江金迪門業(yè)有限公司王國(guó)平總經(jīng)理,據(jù)王總介紹,目前,國(guó)內(nèi)免漆門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊,市場(chǎng)運(yùn)作相當(dāng)不規(guī)范,近期又受人造板價(jià)格每平方米5元、10元的飛漲,使企業(yè)成本上漲20%,利潤(rùn)卻下降10%左右,給免漆門行業(yè)造成很大的沖擊和影響,從目前來(lái)看,主要原因有以下四個(gè)方面:


            第一,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者尚不成熟,非免漆門行業(yè)對(duì)免漆門的認(rèn)識(shí)有偏差,消費(fèi)者對(duì)免漆門認(rèn)識(shí)不夠,認(rèn)為人造板復(fù)合而成就不環(huán)保。


            第二,一些企業(yè)短期行為嚴(yán)重,為了節(jié)省成本,材料越用越差,沒有對(duì)免漆門裝飾膜的剝離標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行有效控制,甚至很多企業(yè)用白粉型的PVC膜在給用戶做裝修。


            第三,市場(chǎng)不規(guī)范,以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),必然導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)免漆門的排斥,危及行業(yè)的發(fā)展。


            第四,售后服務(wù)不健全,施工服務(wù)對(duì)售后安裝缺少指導(dǎo),沒有對(duì)經(jīng)銷商隊(duì)伍從嚴(yán)監(jiān)管,缺乏對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)問題的及時(shí)處理。


            長(zhǎng)此以往,勢(shì)必給免漆室內(nèi)門行業(yè)帶來(lái)不利影響,甚至顛覆性的危機(jī)。可以說(shuō),免漆裝飾門行業(yè)面臨雙重壓力,一方面原材料漲漲價(jià);另一方面市場(chǎng)銷售受阻,企業(yè)如何調(diào)整思路,尋求對(duì)策呢?記者走訪多家企業(yè)老總和專業(yè)人士,都不約而同的提出“規(guī)范”兩字,其實(shí)免漆裝飾門雖然價(jià)格低廉,但并不意味著品質(zhì)差,目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展空間還很大,而且中國(guó)尚有廣大的農(nóng)村市場(chǎng),免漆門定位于大眾化消費(fèi),有很大的市場(chǎng)需求潛力。據(jù)金迪王總介紹,免漆門行業(yè)呼吁成立協(xié)會(huì)來(lái)規(guī)范管理,建立標(biāo)準(zhǔn)體系。作為企業(yè)來(lái)說(shuō),首先要遵循誠(chéng)實(shí)守信的原則,對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),對(duì)行業(yè)負(fù)責(zé),提高產(chǎn)品品質(zhì),不搞低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),以創(chuàng)新求發(fā)展。


            當(dāng)前,隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,企業(yè)營(yíng)銷渠道的多元化也成為必然,首先體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道的整合上,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)免漆裝飾門普遍存在消費(fèi)誤區(qū),認(rèn)為免漆門是人造板貼PVC膜復(fù)合而成,不環(huán)保,因此企業(yè)應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi),加大宣傳力度;其次,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)勢(shì)在必行,包括國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè),與建材連鎖超市合作,做精裝修工程,才能使企業(yè)獲得更大的市場(chǎng)份額;三是加強(qiáng)品牌建設(shè),強(qiáng)化對(duì)經(jīng)銷商的培訓(xùn)與店面形象建設(shè),提高終端服務(wù)形象。再者,出口也是企業(yè)發(fā)展的重要途徑,免漆門通過過硬的品質(zhì)和實(shí)惠的價(jià)格可以成為出口創(chuàng)匯的重要門業(yè)產(chǎn)品。目前,國(guó)外市場(chǎng)尤其是發(fā)展中國(guó)家,國(guó)情與中國(guó)非常相似,使用免漆門非常合適,通過參加專業(yè)的外向型展會(huì),如“廣交會(huì)”、門業(yè)進(jìn)出口交易會(huì)、國(guó)外展會(huì),參加對(duì)外的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái),如阿里巴巴、環(huán)球資源都可以創(chuàng)造一個(gè)較好的與海外客戶溝通的市場(chǎng)渠道。此外免漆門產(chǎn)品應(yīng)在行業(yè)出口要求上,必須獲得國(guó)外市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可。


            面臨著中國(guó)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和出口的市場(chǎng)機(jī)遇,國(guó)內(nèi)免漆室內(nèi)門行業(yè)也應(yīng)抓住機(jī)遇,主要需做好以下三點(diǎn):大力推廣木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商、施工隊(duì)的培訓(xùn)及消費(fèi)者宣傳服務(wù);開發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品,主張綠色消費(fèi),倡導(dǎo)健康生活理念;實(shí)施木材節(jié)約和資源的循環(huán)利用,加大速生林建設(shè)、保護(hù)森林,走可持續(xù)發(fā)展之路等。 
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